Abercrombie&Fitch quiere volver a seducir a los consumidores más jóvenes.
La compañía de moda ha lanzado una nueva marca, llamada Social Tourist, de la mano de las dos tiktokers estadounidenses más populares, Charli y Dixie D’Amelio, según ha confirmado el grupo en un comunicado.
El objetivo de la empresa es acercarse a los Z, la generación más digital.
Social Tourist hará su debut en las tiendas Hollister y Socialtourist.com el 20 de mayo.
Social Tourist contará con una colección compuesta por alrededor de ochenta artículos, que incluirán camisetas, polares, vestidos, faldas, calcetines o botellas de agua, entre otros.
Los precios para el Social Tourist oscilan entre $ 10 y $ 80 por pieza.
Si bien algunas piezas selectas de la marca estarán disponibles IRL en las tiendas Hollister, Horowitz dijo que la compañía anticipa que la mayoría de los negocios se realizarán en línea.
Agregó que la conexión con Hollister, en comparación con la marca de la placa de identificación, se debe al hecho de que Hollister es una marca para adolescentes, mientras que Abercrombie está más orientada hacia los Millennials.
La compañía espera que Social Tourist atraiga al consumidor de finales de la adolescencia o de veintitantos años, compradores en el mismo rango de edad que las hermanas D’Amelio.
«Charli y Dixie son el ejemplo por excelencia de lo que es crecer en el mundo digital y siempre hemos creído que representan auténticamente la mentalidad de nuestros clientes adolescentes tanto en línea como en la vida real», dijo Kristin Scott, presidenta de marca global en Abercrombie & Fitch Co.
