Las acciones de Nike suben un 8%

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Gracias a el boom de ventas online en Norteamérica

Nike Inc NKE.N superó en más de mil millones de dólares las estimaciones de los analistas de ingresos y ganancias trimestrales el martes, impulsadas por las ventas en línea de sus Air Maxes y otras zapatillas en América del Norte, lo que hizo que sus acciones subieran un 8%, lo que indica que el gigante de la ropa deportiva está regresando saludablemente de la pandemia.

Muchas empresas de calzado y ropa, incluida Nike, se vieron afectadas por el  COVID-19. Las ventas físicas de Nike han caído desde que comenzó la pandemia, ya que los centros comerciales y grandes almacenes de todo el mundo cerraron. En el trimestre que terminó el 31 de mayo, Nike registró una pérdida neta y una disminución del 38% en los ingresos debido a que los minoristas cancelaron pedidos y la gente se mantuvo alejada de las tiendas Nike en mercados clave como América del Norte, Europa y China. Para combatir esto, el fabricante de calzado se ha centrado en las ventas directas al consumidor, especialmente a través de su propio sitio web y aplicaciones. 

Las inversiones de Nike en ventas digitales impulsaron significativamente las ventas en el último trimestre. Las ventas digitales de la marca aumentaron un 82% en el primer trimestre que finalizó el 31 de agosto, y se registraron aumentos de al menos dos dígitos en todas las regiones. En el trimestre anterior, Nike informó un aumento del 75% en las ventas en línea, que ahora representan casi un tercio de los ingresos totales, un objetivo que Nike había establecido anteriormente para 2023. Las plataformas digitales y las ventas de Nike experimentaron un fuerte crecimiento en el trimestre, incluso cuando reabrieron sus tiendas físicas, aunque el tráfico peatonal sigue siendo menor de lo habitual. 


En los últimos años, la compañía ha cambiado su enfoque de vender a través de minoristas externos a apoyarse en sus propios canales de venta directa al consumidor y en su negocio de comercio electrónico, lo que la posicionó para beneficiarse a medida que más consumidores se han inclinado a comprar en línea.


En general, los ingresos han vuelto a crecer en los mercados de Europa, Oriente Medio y África y la Gran China. Las ventas en Asia Pacífico y América Latina cayeron un 18%, y las ventas en América del Norte cayeron solo un 2% con respecto al mismo período del año anterior, una mejora significativa con respecto a la caída interanual del 46% en el mercado en el trimestre anterior. A pesar de la pandemia, Nike dijo que mantuvo abiertas casi todas las puertas de sus tiendas, más que en el último trimestre, en América del Norte, Europa, África, China y Medio Oriente.

«Nike se está recuperando más rápido gracias a la aceleración del impulso de la marca y el crecimiento digital, así como a nuestro incansable enfoque en normalizar la oferta y la demanda del mercado», dijo Matt Friend, director financiero de Nike, en un comunicado. Si bien la compañía reconoció la continua incertidumbre de la pandemia en curso, Friend dijo que Nike ahora proyecta que los ingresos fiscales de todo el año 2021 subirán de un dígito alto a dos dígitos bajos en comparación con el año anterior.


Los ingresos netos de la compañía aumentaron a $ 1.520 millones, o 95 centavos por acción, desde $ 1.37 mil millones, o 86 centavos por acción, un año antes.  Los analistas habían pronosticado una ganancia de 47 centavos por acción e ingresos de 9.150 millones de dólares.

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