Los grandes almacenes de lujo franceses Printemps dijeron el miércoles que abrirán su primera tienda en EE. UU. en la ciudad de Nueva York, fijando su mirada en el mercado estadounidense como parte de una expansión global más amplia y un cambio de marca.
“Estados Unidos es esencial en nuestra estrategia de desarrollo internacional y la apertura en Nueva York ofrece una gran visibilidad y potencial de crecimiento”, dijo el CEO Jean-Marc Bellaiche en un comunicado. «También es un mercado de comercio electrónico estratégico para el lujo, la moda, el hogar y la belleza… Planeamos ser pioneros en un nuevo formato de venta minorista experiencial en este mercado exigente y que cambia rápidamente».
La tienda de dos niveles y 54,000 pies cuadrados estará ubicada en One Wall Street en el distrito financiero de Nueva York y se espera que abra en la primavera de 2024. La compañía dice que la tienda será un nuevo concepto minorista con una oferta altamente seleccionada, que incluye servicios , experiencias y elementos digitales, pero se negó a compartir detalles sobre las marcas y categorías que llevará.
La tienda marca la segunda ubicación de Printemps fuera de Francia (donde actualmente tiene 20 grandes almacenes); su otra tienda internacional está en Doha, y un plan anterior para una tienda en Milán se desechó debido a la pandemia. Si bien esta es la primera incursión de Printemps en el mercado estadounidense, actualmente está explorando otras oportunidades fuera de Francia, dijo la compañía a Vogue Business. El anuncio es el último de una serie de iniciativas para cambiar la marca de la tienda por departamentos, que se fundó en 1865, incluido un nuevo logotipo que se presentó este año. La empresa, que no revela información financiera, fue adquirida en 2013 por el fondo de inversión luxemburgués Divine Investments SA.
A la cabeza del impulso de Printemps en el mercado estadounidense está Laura Lendrum, cuya experiencia abarca el lujo, la moda, lo digital y la hospitalidad, ha sido nombrada directora ejecutiva de América, donde apoyará el movimiento estratégico hacia el mercado estadounidense. Lendrum ocupó anteriormente el cargo de presidente en Saint Laurent, Gucci y Ralph Lauren para el mercado norteamericano.
La inversión en EE. UU. llega en un momento en que varios minoristas estadounidenses están cerrando sus puertas. Barneys, la icónica tienda por departamentos de alta gama de Nueva York, cerró sus tiendas en 2020, un año después de que Authentic Brands Group y la firma financiera B. Riley la compraran por $ 271 millones. El mismo año, después de declararse en bancarrota, la tienda departamental de lujo Neiman Marcus anunció que cerraría permanentemente su primera tienda en la ciudad de Nueva York un año después de su apertura.
Printemps apuesta por este nuevo hito estadounidense y su herencia francesa para acercarse a los clientes estadounidenses y crear conciencia a nivel mundial. “Creemos que podemos aportar algo único, tanto a su base de consumidores locales comprometidos como a los fuertes flujos de turistas que recibe la ciudad”, dijo Bellaiche.
