Ventas de Bud Light se desploman un 17 % en dólares, un 21 % en volumen: informe

Política

Según los informes, las ventas de Bud Light han tenido una caída «asombrosa» después de que la marca de cerveza se asoció controvertidamente con el activista transgénero Dylan Mulvaney, lo que generó críticas feroces y llamados a boicots.

Datos de NielsenIQ y Bump Williams Consulting muestran que las ventas de Bud Light han caído un 17% en dólares y un 21% en volumen en la semana que finalizó el 15 de abril, según el New York Post.

Según los informes, eso es un aumento notable de la caída del 6% en dólares de ventas y la caída del 11% en el volumen que Bud Light sufrió en la semana que terminó el 8 de abril, a solo siete días del lanzamiento de la asociación de la marca de cerveza con Mulvaney.

Estos números son asombrosos.En este momento, este es un escenario extremadamente difícil para Anheuser Busch, la marca Bud Light y los distribuidores de AB [Anheuser-Busch]». señala un informe del 23 de abril del boletín informativo centrado en la cerveza Insights Express

La capitalización de mercado de Anheuser-Busch cayó casi $ 4 mil millones después de asociarse con el activista transgénero a mediados de abril.

La asociación de Mulvaney con Bud Light consistió en que la personalidad de las redes sociales compartió con sus casi 2 millones de seguidores que la compañía cervecera estaba celebrando su primer aniversario de la transición de género al crear una lata de cerveza con su rostro.

Aparentemente, fue parte de la campaña Pride más grande de Bud Light «celebrando [ing] la identidad de todos».

El valor total de las acciones de Anheuser-Busch, que se denomina «capitalización de mercado», ha ido en aumento desde mediados de marzo, según Newsweek. Pero desde la reacción violenta por la asociación de Bud Light con Mulvaney, ese valor ha caído de más de $134 mil millones a cerca de $130 mil millones, una pérdida de casi $4 mil millones.

El precio de las acciones de Anheuser-Busch subió de $60,42 el 20 de marzo a un máximo de $66,73 el 31 de marzo antes de caer lentamente a su precio actual de $64,28 al mediodía del 12 de abril, según MarketWatch.com. Casi un mes después, las acciones aún no han superado el pico del 31 de marzo, pero se ubican cerca de $ 65,69 el 24 de abril.

El reportero de mercados financieros de InvestorPlace, Samuel O’Brient, escribió a mediados de abril que, si bien el precio de las acciones de Anheuser-Busch había bajado, «la reacción negativa no mantendrá a este líder de la industria a la baja por mucho tiempo».

Newsweek también explicó en ese momento que la caída en el valor de las acciones puede ser solo el resultado de la fluctuación normal del mercado de valores, y el pico en marzo podría atribuirse a que la compañía registró un crecimiento de los ingresos.

Bud Light ha hecho algunos movimientos luego de la reacción violenta y llama a boicotear su producto por la asociación con Mulvaney. Según los informes, Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, se ausentó tras la feroz reacción violenta que experimentó recientemente su marca de cerveza.

Ad Age, uno de los primeros en informar sobre la salida de Heinerscheid, dice que será reemplazada por Todd Allen por el momento. Según los informes, Allen fue recientemente vicepresidente global de Budweiser.

Según los informes, Bud Light también contrató a consultores que tienen experiencia dentro de los círculos conservadores de Washington D.C. para asesorar a la marca de cerveza en su intento de avanzar.

La reacción conservadora hacia la asociación ha sido fuerte. La estrella de la música country y rapero Kid Rock compartió un video en Instagram de él disparando múltiples cajas de Bud Light. El cantante de country Travis Tritt también anunció que eliminaría todos los productos de Anheuser-Busch de su próxima gira, aparentemente indignado por la asociación de la marca con Mulvaney.

El también cantante de country John Rich, del dúo «Big & Rich», afirmó que los clientes de su bar en el centro de Nashville ya no podrían comprar Bud Light. El cantante de música country Brantley Gilbert se unió más tarde cuando, durante una actuación en Alabama, un miembro de su multitud le arrojó una lata de Bud Light. Agarró la lata, gritó «a la mierda» y tiró la cerveza al suelo.

Tras las protestas, Anheuser-Busch defendió la asociación con Mulvaney como una de las muchas formas en que la compañía cervecera intenta «conectarse de manera auténtica» con «varias características demográficas» de clientes potenciales.

Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse auténticamente con audiencias de diversos grupos demográficos», dijo un portavoz de Anheuser-Busch a Fox News. «De vez en cuando producimos latas conmemorativas únicas para fanáticos y para influencers de marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta al público en general.

La Oficina Nacional se ha comunicado con Anheuser-Busch para obtener comentarios, pero aún no ha recibido respuesta. Si se recibe una respuesta, se agregará a este artículo.