Un anuncio publicado recientemente que promociona el nuevo iPad Pro de Apple ha causado bastante revuelo en línea.
El anuncio, publicado por el gigante tecnológico el martes, muestra una prensa hidráulica aplastando casi todos los instrumentos creativos que los artistas y consumidores han utilizado a lo largo de los años, desde un piano y un tocadiscos hasta montones de pintura, libros, cámaras y reliquias de videojuegos. Juegos.
¿Resultado de la destrucción? Un nuevo iPad Pro impecable. El iPad más potente que existe es también el más delgado”, dice un narrador al final del comercial.
La intención de Apple parece sencilla: mirar todas las cosas que este nuevo producto puede hacer. Pero los críticos lo han calificado de sordo, y varios expertos en marketing señalaron que la ejecución de la campaña no funcionó.
“Tuve una reacción realmente inquietante ante el anuncio”, dijo Americus Reed II, profesor de marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania. “Entendí conceptualmente lo que estaban tratando de hacer, pero… creo que la forma en que se percibió es que aquí hay tecnología aplastando la vida de ese tipo de alegría nostálgica (de tiempos pasados)”.
El anuncio también llega en un momento en que muchos se sienten inseguros o temerosos de ver su trabajo o sus rutinas cotidianas “reemplazadas” por avances tecnológicos , particularmente en medio de la rápida comercialización de la inteligencia artificial generativa. Y ver objetos queridos destrozados hasta el olvido no ayuda a frenar esos miedos, señalan Reed y otros.
Varias celebridades también estuvieron entre las voces críticas con el programa “Crush!” de Apple. Comercial en las redes sociales esta semana.
“La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley”, escribió el actor Hugh Grant en la plataforma de redes sociales X , en una nueva publicación del anuncio compartido por el CEO de Apple, Tim Cook .
Algunos encontraron que el anuncio era una metáfora reveladora de la industria actual, en particular las preocupaciones sobre el impacto negativo de las grandes tecnologías en los creativos. La cineasta Justine Bateman escribió en X que el comercial “aplasta las artes”.
Los expertos agregaron que el comercial marcó una diferencia notable con respecto al marketing visto por Apple en el pasado, que a menudo ha adoptado enfoques más positivos o edificantes.
“Mi pensamiento inicial fue que Apple se ha convertido exactamente en lo que nunca quiso ser”, dijo Vann Graves, director ejecutivo del Brandcenter de la Virginia Commonwealth University.
Graves señaló el famoso anuncio de Apple de 1984 que presentaba la computadora Macintosh, que según él se centraba más en elevar la creatividad y pensar fuera de lo común como un individuo único. En contraste, agregó Graves, “este comercial (del nuevo iPad) dice: ‘No, vamos a tomar toda la creatividad del mundo y usaremos una prensa hidráulica para convertirla en un dispositivo que todos usen’”.
