La diseñadora de joyas Jennifer Fisher regresa al SoHo con una tienda insignia

Espectáculo

En el área del SoHo de Nueva York, en una tarde nublada reciente, los escaparates de la nueva tienda de Jennifer Fisher tenían un brillo futurista. En el interior, mujeres con vestidos vaporosos de verano y vaqueros ajustados examinaban estuches llenos de pendientes de aro chapados en oro y amuletos personalizables.

Las paredes formaban una sala de espejos virtual, con ladrillo visto en buena medida (y un guiño al vecindario). Los vendedores preguntaron a los clientes potenciales: «¿Está familiarizado con la marca?»

Incluso aquellos que no conocen a Jennifer Fisher por su nombre probablemente hayan visto su trabajo en celebridades y otras personas en la esfera pública, incluidas Rihanna, Beyoncé, Selena Gomez, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker, Zendaya, Adele, Gwyneth Paltrow y Michelle Obama. .

La Sra. Fisher ha estado en el negocio de la joyería durante 16 años y es una ex estilista de vestuario que trabajó principalmente para programas de televisión y comerciales. En algunos círculos se la conoce como la «reina de los aros», celebrada por sus atemporales aretes de aro hechos en una variedad de tamaños. Los aros de latón chapados en oro varían en precio desde alrededor de $ 75 a $ 1,150.

La filosofía de diseño de la Sra. Fisher se aleja de las tendencias fugaces o las piezas llamativas, y en su lugar adopta el uso diario de los aretes de aro y la individualidad de los collares con dijes personalizables.

“Nunca quise ser esa diseñadora de joyas que hace una pieza de joyería que usarás una vez y la guardarás en tu caja fuerte durante otros seis meses y no la volverás a usar”, dijo Fisher en una entrevista en video. “Quiero estar en tu plato en tu mesita de noche, que cuando vayas y te pongas los anteojos por la mañana o tus lentes de contacto, te estés poniendo tus aros de Jennifer Fisher o tu collar”.

“Quiero estar allí contigo todos los días”, agregó.

Con la clientela de Hollywood en mente, la Sra. Fisher decidió abrir su primera tienda en la Costa Oeste en Beverly Hills en febrero del año pasado. A pesar de los desafíos iniciales de abrir durante la pandemia, la tienda ha sido una buena prueba de manejo para el modelo de venta minorista tradicional de la Sra. Fisher.

La Sra. Fisher, de 51 años, dijo que la compañía descubrió que una vez que las personas ven las joyas en persona, se sienten más cómodas comprándolas en línea. “Esa es realmente la intención de estas tiendas”, dijo.

La nueva tienda insignia de SoHo es la única ubicación actual de la marca en Nueva York, aunque la Sra. Fisher abrió una tienda en la ciudad en 2014 que ahora está cerrada. Y aunque el sitio de California puede atender a las estrellas, la Sra. Fisher dijo que Nueva York es donde está su corazón. “Tenemos toda esta historia en SoHo”, dijo Fisher. “Es como donde crecimos”.

La propia historia de origen de la Sra. Fisher se presentó con serios desafíos. Cuando tenía 30 años, le diagnosticaron un tumor desmoide, un crecimiento poco común no canceroso en el tejido conectivo del cuerpo, en el pecho.

La condición afecta de dos a cuatro personas por cada millón a nivel mundial, según el Instituto Nacional del Cáncer. Se sometió a quimioterapia y el tumor se redujo. Unos años más tarde, dijo Fisher, ella y su esposo, Kevin, querían tener hijos. Su médico le advirtió que no lo hiciera.

“Mi oncólogo dijo: ‘Absolutamente no. No puedes llevar a este bebé. Tu tumor crece a partir del estrógeno’”, dijo la Sra. Fisher. Después de la pérdida de dos embarazos subrogados, la Sra. Fisher se tomó un tiempo libre y quedó embarazada de forma natural. Dio a luz a un hijo, Shane, en la primavera de 2005. Casi dos años después, los Fisher tuvieron una hija, Drew.

Para conmemorar el hito de convertirse en madre por primera vez, la Sra. Fisher anhelaba una pieza de joyería propia. “Quería algo que se sintiera personalizado y quería algo que se sintiera personalizado. Quería su nombre completo y no pude encontrarlo en ninguna parte”, dijo.

Decidió diseñar la pieza que imaginó: una placa de identificación dorada con el nombre de su hijo inscrito. Buscó en el distrito de diamantes de Nueva York y tocó puertas hasta que encontró a alguien que lo hiciera. Llevaba la etiqueta alrededor del cuello, en una pesada cadena de oro. El collar se convirtió en una «pieza de conversación instantánea», dijo, cuando estaba trabajando en el set. Comenzó a recibir solicitudes de miembros de la tripulación y superiores, lo que impulsó su incursión en la joyería fina personalizable como un trabajo secundario.

“Un día, en nuestro departamento en Greene Street, tenía a Shane, tenía alrededor de 6 meses, y tenía órdenes por toda mi habitación, en la cama”, dijo Fisher. «Mi esposo entró y dijo: ‘Jen, esto es un negocio’. Así que comencé un sitio web antes de que alguien realmente lo hiciera, vendiendo joyería fina personalizable y directa al consumidor».

Ahora, en un momento de “círculo completo”, la empresa de la Sra. Fisher pasó de ser un negocio de dormitorios a una tienda de 1,650 pies cuadrados en su antiguo vecindario. Ella planea abrir siete tiendas más en todo el país.

Entonces, ¿por qué ahora es el momento de una expansión física?

Por un lado, el momento parecía adecuado para la vida familiar de la Sra. Fisher. “Era muy importante para mí como madre, si iba a tener estos niños, criarlos”, dijo. “Quería estar cerca cuando eran más jóvenes”.

Ahora, los hijos de la Sra. Fisher son adolescentes. “No me necesitan”, dijo. «Es diferente. Puedo estar viajando por todo Estados Unidos, viendo mis tiendas y construyendo tiendas y viajando internacionalmente ahora, y no siento la culpa de ser madre”.

Una noche antes de que la nueva tienda abriera sus puertas, la Sra. Fisher dio un paseo por el espacio. Todavía estaba en construcción, sin los toques finales, pero verlo ensamblado se sintió “surrealista”, dijo. “Finalmente siento que todos hemos crecido”.

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