La temporada primavera-verano 2023 viene cargada de propuestas que no dejan de sorprendernos. ¿La última en hacerlo? Viene de la mano de la marca americana de ropa deportiva por excelencia, GANT.
En esta ocasión, la firma se traslada al barrio de NoLIta, en Nueva York, para capturar su nueva campaña, llamada ‘Not just a NY place’, la cual rinde un homenaje a sus raíces.
Fundada en 1949 en los campos universitarios de la Costa Este, GANT no deja de crecer 64 años después, y es que esta primavera, además de estrenar una colección única, abrirán las puertas de un espacio multifacético que albergará exposiciones comisariadas e inspiradoras activaciones de la marca. Sin embargo, hoy no estamos aquí para recomendarte que te acerques por el 240 de Mulberry Street en tu próxima escapada a la Gran Manzana -que también-, sino para desvelarte todos los detalles de esta nueva cápsula que, sí o sí necesitas en tu armario esta primavera-verano.
La colección de moda de Gant para esta temporada nos transporta de las calles neoyorquinas a las playas de Long Island en los años 70 y 80. Una visión actualizada del estilo aún vigente de esas décadas. La propuesta también incide en la herencia marítima de la marca con un homenaje a los clubes náuticos de los 80. Estampados marinos, colores pastel aclarados por el sol o la levedad del lino son algunos de sus rasgos. Incluso Piezas de sastrería moderna y camisas vaporosas evocan un mood vacacional, tanto en la costa como en la urbe.
Encontramos las raíces de Gant en los campus universitarios de la Costa Este. Concretamente en el año 1949. Sus famosas camisas dieron forma al famoso estilo Ivy League de los años 50 que posteriormente evolucionó en todo Estados Unidos bajo el nombre preppy. Era el estilo informal de los estudiantes masculinos matriculados en las ocho mejores universidades privadas del nordeste de los Estados Unidos. Todas formaban parte de la Ivy League, una especie de liga deportiva entre ellas.
Ahora Gant sigue conectada con las nuevas generaciones de diversas maneras. Por ejemplo a través del nuevo estudio de la marca en el barrio NoLita de Nueva York. Allí, en el 240 de Mulberry Street, Gant inaugura esta primavera un nuevo estudio como galería de exposiciones y sede para la comunidad creativa de la marca. Un espacio, y sus inmediaciones, han servido de decorado de la nueva campaña de Gant titulada “Not Just ANY Place”.
La colección de Gant para esta primavera verano 2023 y el nuevo espacio de la marca en el corazón de Manhattan son, sin duda, los principales protagonistas de la campaña. Pero las fotos de Ben Beagent, con estilismos de Delphine Danhier, también reflejan el estilo de las nuevas generaciones. Una actitud que, cada uno a su manera, los 4 modelos de la campaña representan.
Por ejemplo: Aida es pura energía y siempre necesita prendas llamativas para sus outfits; al joven guitarrista Tamel le va un rollo vintage, elegante y minimalista; Tess apuesta por los detalles y las siluetas bien dibujadas; Y a Tyler le mola jugar con las capas y los contrastes.
