Nueva York prohíbe a los anunciantes geocercar instalaciones de atención médica, según una nueva disposición del presupuesto estatal aprobada en mayo. Como resultado, cada vez es más difícil para los anunciantes, que desean utilizar datos de ubicación o de atención médica, mantener el rendimiento sin dejar de cumplir con la ley.
Geofencing es una tecnología que permite a las empresas rastrear los dispositivos de los usuarios dentro de un radio geográfico particular.
Según la nueva ley, las corporaciones tienen prohibido crear una geocerca dentro de 1,850 pies de los hospitales en el estado de Nueva York para publicar anuncios, crear perfiles de consumidores o inferir el estado de salud.
«Habrá un cambio fundamental en la forma en que se comercializa la industria farmacéutica y médica», dijo Alan Chapell, presidente de la firma de abogados Chapell & Associates. «La idea de tener campañas separadas, una para cada estado que tiene una ley de privacidad y otra para todos los demás, tiene un costo asociado».
La reciente legislación estatal llega en un momento en que el gobierno federal también está examinando cómo las empresas utilizan los datos sanitarios para publicidad.
La FTC multó a las empresas de atención médica GoodRx y BetterHelp por utilizar datos de atención médica de manera inapropiada a principios de este año. A finales de 2022, el Departamento de Salud y Servicios Humanos publicó una guía sobre la forma en que las tecnologías de seguimiento digital pueden violar la Ley de Responsabilidad y Portabilidad del Seguro Médico (HIPPA).
Nueva York sigue a Washington, que aprobó la ley My Heath My Data en abril, al aprobar una legislación destinada a impedir que los anunciantes geocerquen las instalaciones de atención médica.
Ambos tienen como objetivo impedir la recopilación de información privada y sensible, que es particularmente incriminatoria tras la anulación de la protección federal al aborto por parte de la Corte Suprema el año pasado.
Connecticut y Nevada aprobaron proyectos de ley separados que prohíben las geocercas alrededor de los centros de atención médica en junio; ambos prohíben identificar, rastrear y recopilar datos a 1,750 pies fuera de un centro de atención médica. Es de destacar que tanto Connecticut como Nevada ya cuentan con una legislación integral sobre privacidad del usuario, mientras que Nueva York no.
Todos los anunciantes en la mira regulatoria
La ley de Nueva York tiene implicaciones de particular alcance debido a lo densamente poblada que está la ciudad de Nueva York.
En teoría, un anunciante podría geocercar alrededor de otro negocio que esté cerca de un centro de atención médica y aun así estar dentro del radio prohibido por la ley, incluso si el anunciante no tuviera interés en la atención médica, dijo Greg Sterling, cofundador de la firma local centrada en búsquedas Near. Medios de comunicación.
