La firma de moda H&M ha anunciado la próxima apertura de una nueva tienda en el barrio neoyorquino de Brooklyn, un establecimiento más pequeño que la superficie media de sus puntos de venta y que acogerá colecciones rotativas y activaciones de marca, además de experiencias con otros vendedores del barrio.
Según ha explicado la compañía en un comunicado, la nueva tienda de H&M en Williamsburg, en Brooklyn (Nueva York) es un nuevo concepto de tienda similar a una boutique de moda. Cuenta con una superficie comercial de 650 m2, una superficie mucho más pequeña que la media de un establecimiento de H&M (en Estados Unidos, una tienda de H&M tiene una medida de entre 1.858 m2 – 2.322 m2).
Además de disponer de una menor superficie comercial, la tienda acogerá colecciones seleccionadas de la firma sueca que irán cambiando cada cuatro y 12 semanas. En diciembre, la tienda se estrenará con la colección Brasserie Hennes, para acoger la colección de Navidad.
«Con H&M Williamsburg, hemos desechado el libro de jugadas tradicional de las tiendas para construir algo inesperado que encarna lo que somos como marca hoy en día», dijo Linda Li, directora de activación de clientes y marketing de H&M en las Américas.
«Estamos invitando tanto a nuestros fieles seguidores como a los nuevos clientes a experimentar H&M bajo una nueva luz, casando el estilo, la cultura y las experiencias exclusivas en nuestro nuevo hogar en Williamsburg», añadió.
La tienda abre con su primer «capítulo» inspirado en la campaña navideña de H&M, que recuerda a una invernal brasserie francesa. El espacio cuenta con las colecciones navideñas de H&M, así como con un mercado altamente seleccionado de comerciantes locales de Williamsburg, hasta diciembre. Los productos abarcan aromas, artículos para el hogar, piezas vintage, alimentos gourmet, accesorios y productos de belleza.
En la tienda, los clientes también se beneficiarán de lo último en tecnología de venta minorista para facilitar la experiencia de compra. Los empleados de la tienda tendrán acceso al inventario y a las opciones de tallas en tiempo real, mientras que los clientes también podrán disfrutar de espejos inteligentes en los probadores, que identifican los productos de los clientes, incluyendo la talla y el color, y proporcionan recomendaciones personalizadas de productos o de estilo.
«Hace tiempo que sabemos que el futuro del comercio minorista está en la experiencia, así que unir fuerzas en un proyecto como este, que en última instancia beneficia a nuestra comunidad, era algo evidente. Estamos encantados de que nuestros vecinos visiten el espacio en constante evolución a lo largo del próximo año y experimenten H&M bajo una luz totalmente nueva», precisó.
