La boutique de Tiffany & Co en la Quinta Avenida de Nueva York ha sido un ícono de la cultura popular desde su inauguración en 1940. Ahora, después de una importante renovación de cuatro años, la primera en su historia, la gran tienda insignia ha abierto una vez más sus puertas, con un nuevo nombre, The Landmark, e interiores de Peter Marino (Wallpaper* asistió a la reapertura oficial de Tiffany & Co Fifth Avenue en abril de 2023).
El célebre arquitecto, que aparece en Wallpaper* USA 300, trabajó en colaboración con Shohei Shigematsu de OMA New York, quien supervisó la renovación del núcleo del edificio, así como la adición de tres pisos sobre el edificio existente.
“Mi consideración principal fue cómo aligerar e iluminar un ícono estadounidense sin dañar su estilo clásico”, dice Marino. Algunos detalles están inspirados en el espacio original, como el piso de parquet de madera, que traza las líneas del patrón original, creando un contraste histórico para aspectos más técnicos, como las paredes de video que proyectan vistas del horizonte de Manhattan y Central Park. “En homenaje a la extensa historia de Tiffany, usamos metales mixtos: platería junto con cobre, acero inoxidable y latón”, agrega Marino.
La estructura original del edificio está fielmente restaurada, su fachada con su estatua del Atlas y el reloj intactos una vez más.
Casi 40 obras de arte, de artistas como Damien Hirst, Julian Schnabel, Rashid Johnson, Anna Weyant y Daniel Arsham, se exhiben en el espacio de diez pisos dedicado a joyería y artículos para el hogar.
El diseño se centra en una escalera ondulante adornada con cristal de roca reluciente, que toma sus señales escultóricas de la diseñadora de joyas de Tiffany, Elsa Peretti, quien murió en 2021. «Los principales desafíos para diseñar la escalera fueron la sincronización y encontrar una empresa que pudiera producir el vidrio curvado’, dice Marino.
“Para cada espacio individual, creamos acabados de pared únicos, alfombras personalizadas y diferentes diseños. No hay dos espacios iguales.
El séptimo piso, hogar de alta joyería y el Salón Patek Philippe, contiene la colección de alta joyería Tiffany más grande del mundo.
Para la gemóloga jefe de Tiffany & Co, Victoria Reynolds, crear una atmósfera elevada para sus joyas, como el diamante Tiffany de 128,54 quilates, es esencial. “Equilibrar el patrimonio con la modernidad, al mismo tiempo que eleva la belleza, el diseño y la artesanía, son las características que definen a Tiffany”, dice Reynolds.
“Me siento muy orgulloso de ver estas gemas extraordinarias y las obras maestras que las exhiben en su nuevo hogar. Al ingresar al espacio, se transporta instantáneamente a un mundo de ensueño de piedras preciosas raras y un diseño exquisito”.
El papel estelar de Tiffany en la película de 1961 Breakfast at Tiffany’s recibe un guiño divertido, con el chef Daniel Boulud, galardonado con una estrella Michelin, al frente del Blue Box Café, en un distintivo azul huevo de pato, que ofrece un menú diurno de temporada.
Arriba, en los pisos octavo y noveno, los espacios de exposición ofrecerán un calendario cambiante de eventos. “The Landmark representa una nueva era para Tiffany & Co”, dice Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de productos y comunicaciones.
“La transformación comenzó en 2019 y marca la primera reinvención completa de la tienda en su historia. Como marca con un legado de casi 200 años, el impulso de Tiffany por la excelencia y el espíritu innovador es lo que la impulsa hacia adelante.
The Landmark es la máxima representación física de nuestros valores fundamentales de innovación, artesanía fina y excelencia creativa”.
Para Arnault, la unión tangible del pasado y el futuro en el diseño del edificio refleja el equilibrio entre rendir homenaje a la historia de Tiffany y capturar el espíritu innovador y contemporáneo de la marca. Y agrega:
‘Nuestro objetivo era inyectar entusiasmo en la marca y al mismo tiempo honrar nuestro legado de larga data. The Landmark encarna este equilibrio cuidadoso de mantenerse fiel a nuestro ADN y, al mismo tiempo, crear novedad e impulsar la marca hacia adelante”.
