El Departamento de Sanidad de la Ciudad de Nueva York (DSNY) ha puesto en marcha una nueva campaña de marketing y educación pública destinada a motivar a los residentes a separar sus restos de comida y, además, a comunicar a los administradores de sus edificios que desean participar plenamente en el programa de compostaje en la acera.
Estrategia que ocupa los espacios de la ciudad
Desde los laterales de los autobuses hasta las mangas de café en las tiendas locales, pasando por colgadores de puerta y pantallas en el transporte público, la campaña busca encontrarse con los neoyorquinos en los lugares que transitan a diario. El objetivo es claro: ofrecer información accesible, directa y visible que anime a los residentes a solicitar a sus administradores los contenedores necesarios para cumplir con la normativa de compostaje.
Edificios deben separar los residuos orgánicos
La normativa vigente exige que todas las propiedades residenciales separen los restos de comida, los desechos de jardín y el papel contaminado con alimentos. La mayoría de los edificios cumplen esta obligación mediante el programa gratuito de compostaje en la acera, que permite a los residentes depositar sus materiales compostables en el contenedor marrón y sacarlo el día asignado para el reciclaje.
Los edificios que no cumplen con esta obligación pueden recibir multas. Sin embargo, en muchos casos, el incumplimiento se debe a que los administradores no han proporcionado los recipientes adecuados. La campaña busca precisamente empoderar a los residentes para que exijan estos recursos.
Empoderar a los residentes para impulsar el cambio
“Queremos no solo educar a los residentes de la ciudad, sino también empoderarlos”, afirmó el comisionado de Sanidad, Gregory Anderson. “Sabemos que muchas personas desean participar en el programa de compostaje, pero sus administradores quizá no les han proporcionado los contenedores necesarios. Esta campaña está dirigida especialmente a quienes viven en apartamentos, para decirles: ‘sí, te escuchamos’ y ‘sí, puedes actuar’”.
Los residentes que vivan en edificios que no cumplen con la normativa pueden reportar su dirección a través de 311. DSNY recopilará e investigará estos reportes y ofrecerá apoyo y capacitación a los administradores que lo necesiten. Más información está disponible en nyc.gov/compost.
Campaña de la EPA para toda la ciudad
La campaña ha sido financiada mediante una subvención de la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA), destinada a apoyar la expansión del programa de compostaje en la acera en toda la ciudad. Los mensajes aparecen en múltiples formatos y en diversos puntos de la vida cotidiana de los neoyorquinos.
La pieza más llamativa es una gran imagen de “Scrappy” en el lateral de los autobuses de la ciudad, en un guiño a la icónica secuencia de apertura de la serie Sex and the City. También se han distribuido materiales impresos en colgadores de puerta y mangas de café, mientras que anuncios digitales se muestran en el ferry de Staten Island, en numerosos trenes del metro, en redes sociales y en sitios web.
