Trader Joe’s está demandando a una nueva tienda de vinos en la ciudad por tener un nombre demasiado familiar, según una nueva demanda presentada por el gigante de la alimentación en un tribunal estatal de Nueva York. Y ese nombre es Joe.
La cadena de supermercados dice que Joe’s Wines Co. Está infringiendo sus derechos de propiedad intelectual, confundiendo a los clientes al abrir una “tienda de vinos de imitación” en 113 3rd Ave., a solo unas cuadras de su antigua Trader Joe’s Wine Shop que cerró abruptamente en 2022 después de que los trabajadores allí intentaron sindicalizarse .
Trader Joe’s quiere que la tienda cambie su nombre y pague daños y perjuicios, según la demanda de 31 páginas presentada este mes.
Pero Joe’s Wine Co. Afirma que Joseph es un apellido familiar que se remonta a cientos de años atrás y que la tienda “celebra una tradición familiar de elaboración de vino que se remonta a la España del siglo XII”, según un comunicado de prensa enviado a Gothamist por la empresa.
Y su abogado señala que muchos negocios de Nueva York, incluido Joe’s Pizza, al lado de Trader Joe’s, usan el nombre “Joe” en su título.
La demanda no se limita al nombre. En ella, los abogados de Trader Joe’s afirman que la tienda de vinos robó toda la estética de la cadena, incluido el uso inicial de un logotipo circular rojo, una combinación de colores y paneles de madera para “imitar el aspecto de una tienda Trader Joe’s”.
La tienda de vinos, que está ubicada cerca de una tienda de comestibles Trader Joe’s en la calle 14, está “buscando activamente la confusión del consumidor”, afirma la demanda, citando a medios de comunicación locales que informaron que los lugareños creían que la tienda estaba afiliada a la cadena.
Es más, anunciaron que venderían “¡100 VINOS POR MENOS DE 12 DÓLARES!”, similar a las ofertas de Trader Joe’s en el barrio antes de que su tienda desapareciera de la noche a la mañana, dejando a los clientes sin su amado vino barato.
La demanda afirma que los propietarios de Joe’s Wine Co. Compraron los “activos” de Taste Wine Co., una tienda de vinos que funcionó en 50 Third Ave.
Durante 5 años antes de cerrar en 2020. Pero en lugar de reabrir la tienda con el mismo nombre, decidieron optar por “Joe’s Wine Co.” Según los registros estatales, el año pasado se presentó ante la Oficina de Licencias de la Autoridad Estatal de Licores una solicitud para trasladar la licencia de licor de Taste Wine Co. A 113 3rd Ave.
En su declaración, Joe’s Wines Co. Dijo que los desafíos legales del gigante de la alimentación eran un “obstáculo inesperado” cuando estaban lanzando la tienda, que abrió durante el verano. También acusaron a Trader Joe’s de cerrar su exitosa tienda de vinos Trader Joe’s Wine Shop “para acabar con una campaña sindical” y dijeron que la cadena ahora “afirma una extraña noción de territorialidad geográfica porque alguna vez tuvieron una tienda de vinos cerca».
“Es bastante difícil abrir un pequeño negocio en la ciudad de Nueva York hoy en día sin la intimidación constante y la amenaza de litigio que recibimos de Trader Joe’s”, dijo Joseph Strich, portavoz de Joe’s Wine Co. En un comunicado.
“Somos gente trabajadora aquí, neoyorquinos de verdad, que intentamos hacer algo para honrar nuestra herencia vitivinícola y beneficiar a esta comunidad ofreciendo vinos y licores asequibles y de calidad”.
El miércoles, Strich dijo por teléfono que Joe’s Wine Co. es una empresa familiar completamente nueva que solo compró la licencia de Taste Wine.
La tienda contrató al abogado de marcas registradas de Filadelfia, Alfred Zaher, para que los defendiera en su lucha entre David y Joeliath.
“No tiene sentido que se nos considere a nosotros entre cientos de personas como personas que generan confusión cuando ya existen tantos usos de Joe”, dijo Zaher en una entrevista.
“Las únicas similitudes entre nuestra marca y la de ellos es la palabra Joe, la de ellos es Trader Joe’s, Trader es la parte dominante.
Nadie los conoce como Joe. No creo que tú lo hagas, no creo que yo lo haga, nadie los conoce como Joe. Nosotros los conocemos como Trader Joe’s”.
Agregó que la combinación de colores y el logotipo circular mencionados en la demanda eran solo parte de los carteles promocionales, en lugar de la señalización permanente, que es marrón sin círculo.
Según el relato de Trader Joe’s, la demanda se produce tras meses de intentos de resolver la disputa fuera de los tribunales, durante los cuales la pequeña empresa aseguró a la cadena de supermercados que cambiaría su nombre y su marca.
Y aunque la bandera roja y el logotipo circular de Joe’s Wine Co. Se retiraron, se mantuvieron otros elementos importantes de la “imagen comercial” de la marca, como los paneles de madera.
Trader Joe’s exige que la pequeña empresa cambie su nombre y su marca.
También solicita una indemnización equivalente al triple de la indemnización por daños y perjuicios de Trader Joe’s o de las ganancias de Joe’s Wines Co., lo que sea mayor, un pago por los honorarios de sus abogados y daños punitivos.
