La marca de Pvh anunció oficialmente su regreso a la semana de la moda de Nueva York en septiembre, tras tres años de ausencia con una pasarela experimental que lanzará la colección see now, buy ahora otoño 2022.
En paralelo, su desfile se retransmitirá en directo en la plataforma Roblox, que cuenta con más de cincuenta millones de usuarios diarios, donde también se podrán ver avatares de la marca.
«Mi corazón se dirigió directamente a la icónica cultura creativa de Nueva York cuando pensé en dónde lanzar nuestro regreso a la semana de la moda», dijo el diseñador e empresario estadounidense. “Aquí es donde la moda, el arte, la música y el entretenimiento eran uno cuando comencé en esta industria. Y hoy sigue siendo este enfoque el que me inspira a involucrar a las comunidades de vanguardia para dar vida a nuevas experiencias. Esta temporada se basa en la colisión entre mis inspiraciones de archivo favoritas, nuevos conceptos en vivo y mundos virtuales”, explica el diseñador.
Con este cambio, el objetivo de la patronal era dar cabida a todos los diseñadores estadounidenses, sin importar si desfilaban en Nueva York, en Europa o en otros mercados clave como Asia. El año pasado, diseñadores como Michael Kors, Ralph Lauren o Marc Jacobs tampoco desfilaron en la pasarela.
Tommy Hilfiger, por su parte, cerró el ejercicio 2021 con unas ventas de 9.300 millones de dólares, un 28% más que lo registrado en el ejercicio anterior. Aun así, la empresa seguía un 7,6% por debajo de los niveles de venta prepandemia.
La experiencia interactiva, que tendrá lugar el 11 de septiembre a las 19:00 horas (EDT), se inspira en la escena creativa única de Nueva York: un epicentro de personas y subculturas, una mezcla de «lo-fi» y alta tecnología, y una fusión de estilo y creatividad. Impregnado con el ambiente y la crudeza de la ciudad de Nueva York, el lugar de nacimiento de la marca TOMMY HILFIGER, el evento conectará al público a través de momentos espontáneos de creatividad en un escaparate en vivo en el Skyline Drive-In de Brooklyn y en una activación paralela en el metaverso.
