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La irrupción de TikTok Shop ha transformado la manera en que millones de usuarios consumen y promocionan productos. Lo que comenzó como una plataforma de entretenimiento y creación de contenidos se ha convertido en un espacio donde la información, la publicidad y el comercio electrónico se entrelazan de manera vertiginosa. Sin embargo, esta integración ha traído consigo un fenómeno preocupante: la proliferación de contenidos desinformantes sobre salud, cuerpo y hábitos alimentarios, que promueven medicamentos y suplementos sin regulación ni supervisión profesional.Fármacos sin receta y narrativas de delgadezEn TikTok circulan diariamente videos que prometen disminuir la ansiedad por comer, “desintoxicar” el cuerpo, quemar grasa o mejorar el metabolismo. Bajo la promesa de alcanzar una “figura ideal”, se promocionan fármacos como la fentermina y la afepramona, ambos anorexígenos que requieren prescripción médica por sus efectos en el sistema nervioso.Un monitoreo realizado durante dos meses identificó 80 cuentas que operan como distribuidoras y vendedoras de estos productos, reforzando narrativas que presentan la delgadez como un ideal estético y normalizan el consumo de medicamentos sin advertir sobre riesgos.La nutrióloga Dulce Valenciano, especialista en psicología y psicopatología de la nutrición, advierte que el consumo indiscriminado de multivitamínicos y fármacos puede provocar daños en hígado, corazón, riñones e incluso generar dependencia. “No todas las vitaminas son necesarias. Su sobreingesta puede desencadenar síntomas indeseados, y esto debe evaluarse con estudios médicos y acompañamiento profesional”, señala.Influencers falsos y deepfakes médicosLa desinformación se potencia cuando algunos creadores se presentan como profesionales de la salud sin acreditar especialidad ni cédula profesional. Ejemplo de ello es el usuario @malnupewellnes, quien utiliza indumentaria médica en sus videos y promociona 16 productos de la marca Vitday desde su escaparate en TikTok Shop.El problema se agrava con el uso de inteligencia artificial para generar deepfakes. En julio, la influencer Laura Salazardenunció públicamente que su rostro fue utilizado sin autorización para promocionar productos de pérdida de peso. El video falso acumuló 38 mil ventas, mientras que el vendedor alcanzó más de 114 mil transacciones en la plataforma. Este caso evidencia cómo la tecnología puede ser utilizada para legitimar productos riesgosos mediante la manipulación de la imagen de figuras públicas.Riesgos para adolescentes: del algoritmo a los TCATikTok, con su lógica algorítmica basada en la recomendación personalizada y la viralización, expone a sus audiencias —especialmente adolescentes— a mensajes que pueden detonar o reforzar trastornos de la conducta alimentaria (TCA).Según el Centro para la Lucha contra el Odio Digital, una adolescente puede exponerse cada 39 segundos a contenido sobre imagen corporal y salud mental.Un estudio del NIH revela que el algoritmo de TikTok muestra hasta 4,343% más contenido relacionado con TCA a usuarios con antecedentes de estos trastornos.En México, datos de la UNAM indican que entre el 30% y 40% de los usuarios de TikTok son menores de edad, lo que los convierte en la población más vulnerable.El experto en mercadeo digital Guillermo Martínez explica que TikTok es más adictivo que otras redes sociales porque conecta emocionalmente con los intereses del usuario. “El algoritmo no solo se alimenta de tus interacciones, sino que te muestra lo que más te atrapa. Por eso engancha más y tiene un impacto emocional profundo”, afirma.🔍 Hashtags, filtros y comunidades cerradasLa viralización de contenidos relacionados con TCA se sostiene en el uso de hashtags y códigos de comunicación. Aunque TikTok bloqueó el término #skinnytok en 2025, el contenido sigue circulando bajo variantes como “dieta”, “Mia” o abreviaturas en inglés:#wl (Weight Loss)#whatieatinaday / #wieiad (What I Eat In A Day)#ed (Eating Disorder)#podercerditoEstos hashtags agrupan videos que exaltan la pérdida de peso como logro, muestran dietas altamente restrictivas y promueven retos colectivos para consumir supresores del apetito. En algunos casos, las usuarias relatan efectos secundarios como insomnio, taquicardia y dolores de cabeza, pero aun así los contenidos funcionan como filtros para atraer a más personas a comunidades cerradas que comparten información y acompañamiento sin supervisión profesional.Hashtags disfrazados: del “qué como en un día” al K-popEl hashtag #whatieatinaday (“qué como en un día”) acumula más de 2.3 millones de publicaciones, muchas de ellas...

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