El Q New York de Aston Martin es el primero de una serie de concesionarios insignia de «ultralujo» para el fabricante de automóviles, que se está esforzando al máximo para alcanzar los niveles superiores del mercado automotriz.
La compañía británica, con su enredada red de accionistas internacionales, ha superado algunos altibajos precipitados durante la última década, y aparentemente la única solución posible es la inversión, y mucha.
En la Fórmula 1, la manguera del dinero finalmente parece estar dando sus frutos, con una buena actuación en lo que va de la temporada 2023.
El nuevo DB12 mantendrá a la empresa al tanto de la competencia en el campo de los GT de lujo, y las lecciones aprendidas del diseño y la construcción del hiperdeportivo Valkyrie de gran complejidad significan que el próximo superdeportivo de motor central de Aston, el Valhalla, también será un modelo de edición limitada y no un automóvil de producción en serie regular.
Todo esto no es nada sin tener puntos de apoyo físicos en sus principales mercados. Aston se enorgullece legítimamente de fabricar en el Reino Unido, y esta herencia sigue siendo un gran atractivo para los clientes.
Q New York trae una atmósfera de lujo británico desenfadado a la Gran Manzana, combinando espacio para eventos, elementos arquitectónicos personalizados y la última tecnología.
El nuevo sitio en 450 Park Avenue está abierto solo con cita previa y está destinado a que los clientes comisionen, especifiquen e incluso sigan el progreso de su Aston Martin a medida que se ensambla a mano y se termina en Gaydon, en Warwickshire.
Estados Unidos está recibiendo toda la atención a medida que el mercado de Aston se está calentando, gracias en parte al SUV DBX. También es donde el servicio Q personalizado de Aston Martin está en aumento; un 92 por ciento el año pasado.
A la compañía le gusta pensar en Q by Aston Martin como una adaptación para su automóvil, con innumerables opciones de materiales y colores, todos representados aquí.
Elegir entre ellos no siempre es sencillo, razón por la cual Q New York tiene un enlace de video en vivo con el equipo de diseño de Aston Martin en Gaydon para obtener consejos y recomendaciones.
Su comisión toma forma en una pared LED ultra HD de 35 pies x 10 pies, con la última tecnología de renderizado que crea una vista previa fotorrealista de lo que pueden esperar.
Los que están afuera también obtienen una buena idea del mundo de Aston, gracias a la ventana de «marco de champán» a medida que muestra un solo automóvil debajo de una enorme lámpara de araña de 2,100 bombillas.
El espacio se abre con el debut estadounidense del DB12, junto con un hipercoche Aston Martin Valkyrie AMR Pro. A los clientes potenciales de fuera de Nueva York se les ofrecerá un servicio de conserjería completo, con sugerencias de viajes, comidas y alojamiento proporcionadas por el equipo de Aston Martin.
Con un telón de fondo arquitectónico de grandes ventanales, chimeneas, iluminación audaz y muebles a gran escala, es como si una pequeña porción del Palacio de Eltham o alguna casa de campo moderna igualmente grandiosa pero esotérica hubiera aterrizado en Manhattan.
Aston Martin siempre ha tenido ambiciones arquitectónicas, con proyectos recientes que incluyen una casa adosada diseñada para Tokio, una torre de condominios terminada en Miami e interiores a medida para 130 William de Adjaye Architects en Nueva York.
«La creación de lugares, espacios y experiencias maravillosos son declaraciones de diseño importantes para nosotros», dice Marek Reichman, vicepresidente ejecutivo y director creativo de Aston. «Este espacio es nuestra versión del diseño creativo y la artesanía de precisión en su máxima expresión, con imágenes y sonidos , formas y formas, colores vivos y materiales texturizados, todo presentado utilizando la última tecnología para brindar a los clientes la experiencia atractiva de Aston Martin que se merecen”.
