Victoria’s Secret fue durante mucho tiempo referencia del mercado de la lencería en Estados Unidos, pero en los últimos años se ha visto desplazada por marcas más modernas que promueven abiertamente la diversidad, étnica y morfológica.
Criticada por promover el modelo de mujer objeto, eternamente delgada y muchas veces blanca, la marca terminó abandonando en 2019 su famoso desfile anual, considerado tiempo atrás como un evento mundial.
«El mundo estaba cambiando y tardamos demasiado en reaccionar», admitió el nuevo director ejecutivo del grupo, Martin Waters, en una entrevista con The New York Times.
«Tuvimos que dejar de pensar en lo que querían los hombres para enfocarnos en lo que querían las mujeres».
El emporio de lencería femenina, Victoria’s Secret, decidió reemplazar los cánones de belleza por un nuevo criterio para elegir a quienes reemplazarán a sus ángeles.
Se dio a conocer un listado de mujeres reconocidas por sus logros como activistas y emprendedoras, quienes serán sus nuevas embajadoras.
Bajo el discurso de ayudar a “inspirar a las mujeres”, la firma enlistó a siete personalidades, quienes son parte de la nueva campaña, VS Collective, bajo la que se lanzarán nuevos artículos de moda y belleza, así como proyectos que apoyen causas a favor de las mujeres.
Este grupo lo forman: la futbolista y activista LGBTQIA+ Megan Rapinoe; la actriz, productora y empresaria Priyanka Chopra; la modelo, refugiada y defensora de la salud mental Adut Akech; la periodista, fotógrafa, fundadora del proyecto Girl Gaze y defensora de la igualdad Amanda de Cadenet; la modelo transgénero, actriz y activista LGBTQIA+ Valentina Sampaio; la esquiadora y campeona mundial de estilo libre, defensora del deporte juvenil y femenino y modelo Eileen Gu; la modelo y defensora de la diversidad Paloma Elesser.
Todas ellas no se lanzaran a las pasarelas ni posaran en ropa interior para la firma, porque de lo que se trata es de inspirar un cambio hacia la positividad en la sociedad y para ello se servirán de nuevas herramientas como la creación de un podcast y otros materiales de marketing.
Aunque el encaje y las transparencias no van a desaparecer totalmente de las tiendas, lo que sí empezaremos a ver serán otro tipo de productos más funcionales y del día a día que todas podemos demandar con más asiduidad como ropa deportiva, sujetadores de maternidad o de posmastectomía.
