Se han elegido los carteles de un par de diseñadores irlandeses para una campaña de marketing de alto perfil en la ciudad de Nueva York, y su trabajo se exhibirá en toda la Gran Manzana en las próximas semanas.
La campaña WE LOVE NYC lanzada recientemente, inspirada en el logotipo icónico de la década de 1970, eligió tres obras de los creativos publicitarios con sede en Dublín Maxi McDonnell y Faye Larkin para una campaña de carteles en toda la ciudad que presenta presentaciones de todo el mundo.
McDonnell viajó a Nueva York la semana pasada para ver en persona sus dos carteles titulados Heartzilla, que representan un corazón gigante flotando sobre el edificio Chrysler y el edificio Flatiron.
“Es surrealista, la piel de gallina”, dijo McDonnell. “Vine aquí pensando que tal vez estará en un par de esos sitios de carteles de diapositivas. Entramos en Times Square, está en todas partes”.
Sus dos piezas y un póster de Larkin, junto con dos docenas de obras de artistas internacionales, estarán colgadas en seis escaparates de los famosos grandes almacenes Macy’s en el centro de Manhattan durante seis semanas. Se colocarán copias en las calles de los cinco distritos de la ciudad. .
Los líderes gubernamentales, empresariales y laborales de Nueva York dieron a conocer la campaña WE LOVE️ NYC el 20 de marzo con el objetivo de inspirar el compromiso cívico y el voluntariado en la ciudad para impulsar su recuperación en curso de la pandemia de Covid-19, que devastó la metrópolis hace tres años.
Se supone que el lema con el tema del corazón se remonta al logotipo I LOVE NY diseñado por Milton Glaser hace 50 años, por lo que se convirtió en un símbolo de optimismo en Nueva York durante tiempos difíciles.
Ese esfuerzo de marketing de cinco décadas fue parte de una campaña de turismo estatal en un momento en que la ciudad enfrentaba un colapso financiero, un alto desempleo, un aumento de la delincuencia y cientos de miles de residentes huían a los suburbios.
El nuevo diseño para el siglo XXI buscaba aprovechar ese mismo optimismo, pero el cambio de marca recibió críticas mordaces en línea y en los medios a las pocas horas de su lanzamiento.
Los críticos se burlaron de los caracteres apilados del logotipo y del corazón que flota fuera del centro, y cuestionaron por qué alguien sentiría la necesidad de reinventar el original de Glaser de los años 70 en primer lugar.
La Asociación para la Ciudad de Nueva York, el consorcio de ejecutivos empresariales y corporativos detrás del esfuerzo, trató de tomar la reacción con calma. La campaña colocó vallas publicitarias digitales sobre Times Square en respuesta que decía: «NOSOTROS ❤️ CRÍTICOS, INCLUSO SI NO LES GUSTA NUESTRO LOGOTIPO».
El alcalde de la ciudad, Eric Adams, quien se unió al evento de lanzamiento el mes pasado con la gobernadora Kathy Hochul, respondió a los detractores e incluso bromeó diciendo que estaba pensando en tatuarse el eslogan.
El alboroto es parte de lo que hace que la campaña sea tan neoyorquina, según McDonnell.
“Ha creado mucho debate, no sería Nueva York si no fuera así. Es controvertido”, dijo.
Los apasionados comentarios le recordaron a su Dublín natal.
“Es solo una actitud, también hay una actitud real en Dublín. Es vanguardista, y Nueva York definitivamente es lo mismo”, dijo.
El póster de Larkin se llama The NYC Touch y captura los diversos personajes de Nueva York a través de una variedad de manos en diferentes configuraciones.
“Empecé a pensar en los diferentes personajes que viven en Nueva York y la forma en que es un espacio para todos”, dijo. “Todos encontrarán un espacio al que pertenecer en Nueva York y ese es un sentimiento realmente hermoso”.
